“有没有能跟乐高抗衡的玩具公司？”
在知乎上，这个问题迎来了许多的评论，最高票的答案从玩具质量、构思、文明视点进行剖析。当然，结论是没有。
这家70岁的丹麦公司将小小的拼块做成大生意，成为积木的代名词。2015年，在跨国品牌价值咨询公司 Brand Finance 制造的一份有关全球最具影响力品牌的榜单中，乐高替代轿车厂商法拉利成为“国际上最强壮的品牌”。在我国，
乐高
也从少数人才干具有的“奢侈品”开端进入更多的家庭，并供给更多根据科技的乐高玩具。11月底，在TechCrunch 国际立异峰会的论坛上，乐高我国总经理Jacob Kragh与动点科技创始人卢刚就“从玩具到科技”共享了观点，并在对话完毕后承受了咱们的采访。
1.
乐高以玩具发家，后来逐步进入教育范畴。2017年1月，乐高在CES上发布了针对儿童的可编程积木产品：
LEGO Boost
，而且附带了可编程式东西，小朋友以积木组装好机器人后，便可在 iOS 或 Android 手机应用程序输入简略编码来操控。
“乐高教育背面的基本原则是，咱们期望孩子增强参与感，这些玩具能协助孩子学习，包含在校园的教育和课外辅导班。”Kragh说。他在2015年出任乐高我国总经理前，担任了5年的乐高教育总裁。
关于乐高的教育产品，他以向校园供给的乐高产品为例，说学生们可以建立乐高，然后用来做物理试验。他说的便是那个小球从斜坡滚落的试验，确实如此，比较咱们用过的那些色彩土气的试验器件，艳丽的乐高试验东西会更风趣。
Kragh以为，大部分校园运用一百年前的教育办法，学生要乖乖地坐在教室里，闭口不言，乐高期望孩子增强参与感，这也是乐高在亚洲商场增加的原因。
在教育之外，乐高也供给课外辅导场景下的产品以及科学竞赛。据介绍，乐高在我国有67个课外辅导班，给学生各式各样不同的解题思路。科学竞赛方面，各种学生来参与竞赛、发明机器人，在最短的时间内处理问题，Kragh表明这种竞赛在我国十分受欢迎。
2.
而跟着iPad等电子设备的功用越来越丰厚，传统的玩具巨子乐高也遇到了应战，2017年上半年，乐高的收益和赢利双双下滑。不过，面对这样的状况乐高并没有闲着，比方它与科技公司开端协作。
“咱们所做的一切，是期望可以提高咱们的运用体会。当咱们创建了一个乐高星球大战的体会时，有人找到咱们，可以协助咱们在数字化的环境下运用这种产品。咱们十分期望咱们取得不同的体会，因而可以拥抱来自各个不同职业的朋友。新式公司、科技公司有技能，他们能协助咱们更好地跟用户互动，一起也能给咱们一些全新的科技体会和全新的科技视角。”
3.
我国是乐高增加最快的一个商场。这个国家城市中产阶级集体逐步扩展，他们期望给予孩子最好的时机、最好的教育计划，而乐高教育玩具投合了这种需求。
积木玩具全体面对应战，再加上乐高我国商场体现不错，乐高对我国商场越来越注重，它在国内的店肆也一步步铺开——比方乐高上一年在上海迪士尼内开了旗舰店，又在嘉兴开了亚洲首个工厂。而大陆首个授权店（Lego Certified Store），也在上海百联世纪购物中心一楼开幕，这是 EBT 易智乐与乐高达到战略协作的产品。
“乐高代表了一些详细的价值，关于我国家长的价值。这也是乐高十分简单被我国家长所承受的原因，由于乐高把好玩和学习，这两个要害的要素结合在一起了。”
据了解，乐高我国现已有220人，这个数字在2014年只要80；此外，乐高在市郊有一个工厂。
有意思的是，在本地化方面，乐高的产品愈加“国际”，几乎没有关于我国传统文明的产品，比方孙悟空、花木兰。
为什么挑选了这样的战略？
“咱们不期望为我国商场发明只是合适我国孩子的形象，咱们想发明全球化的形象。乐高期望可以发明全球范围内的一致种形象和标识，和不同的文明习惯，由于咱们觉得孩子游玩的趣味是相同的。我举个比如，咱们跟腾讯协作了一部乐高的电影，这部电影之中交融了一些我国或许是日本的文明，咱们并不想区别哪部分是我国文明或许哪部分是日本文明。咱们想要做的是鼓励孩子的发明力。”
4.
别的，Kragh将竞赛分红两类：盗版乐高和真实公正的竞赛，关于怎么界说盗版，他这样以为：
“咱们现已没有任何的知识产权了，所以任何人都可以玩乐高。可是，最大的问题是有的公司的产品假装是乐高，这是咱们要真实要处理的盗版问题。我国家庭计划买乐高，可是误买了其他的产品，这些积木质量并不是特别的安稳，也不能发明一个一致的乐高体会。这是咱们最为严重最为灵敏的部分。”
关于这类盗版，Kragh表明乐高在我国会经过法令途径来处理，会“尽可能把这些公司告上法庭”。2016年9月，乐高宣告正式申述乐拼，称法院现已受理。
另一方面，在乐高来看真实公正的竞赛是，其他的公司也供给积木类玩具，可是不会假装是乐高产品，这是真实公正的竞赛。
“咱们乐意加入到这种竞赛傍边来，其实竞赛才是促进乐高成功的原因。”Kragh说，乐高会花时间研讨竞赛对手，十年前就学习了一些相关的经历和体会，把乐高的价值表达得十分显着。一起，乐高也感触到了年代的改动，数字化的潮流的席卷气势。“咱们其实期望跟草创企业进行真实的协作，协助咱们进一步提高乐高的体会”。
“但协作不会改动乐高，乐高的主旨是让一切的乐高用户都能享用发明的进程。”Kragh说。
注：文章人物图片来自于QVARTZ
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